วันที่ 21 กันยายน 2569 นายเสริฐ ไชยยานันตา ท่องเที่ยวและกีฬาจังหวัดเชียงราย เป็นประธานเปิด การจัดอบรมเชิงปฏิบัติการ “การพัฒนาผลิตภัณฑ์และการสร้างแบรนด์เพื่อเพิ่มมูลค่าทางการตลาด” ภายใต้โครงการ ท่องเที่ยวเชื่อมโยงเครือข่ายเมืองแห่งการเรียนรู้ เชียงราย–เชียงใหม่ (Learning City, Knowledge Linked Tourism) ระหว่างวันที่ 21–22 กันยายน 2569 ณ ห้องประชุม Utopia 2 โรงแรมเลอ เมอริเดียน เชียงราย รีสอร์ท จังหวัดเชียงราย โดยมีหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง ภาค ราชการ เอกชน ผู้ประกอบการ เข้าร่วม
จังหวัดเชียงราย โดยสำนักงานการท่องเที่ยวและกีฬาจังหวัดเชียงราย เดินหน้ายกระดับ 20 แหล่งเรียนรู้ต้นแบบ สู่การเป็นจุดหมายปลายทางแห่งการเรียนรู้และการท่องเที่ยวคุณภาพ ผ่านการจัดอบรมเชิงปฏิบัติการ “การพัฒนาผลิตภัณฑ์และการสร้างแบรนด์เพื่อเพิ่มมูลค่าทางการตลาด” ภายใต้โครงการ ท่องเที่ยวเชื่อมโยงเครือข่ายเมืองแห่งการเรียนรู้ เชียงราย–เชียงใหม่ (Learning City, Knowledge Linked Tourism)
นายเสริฐ ไชยยานันตา ท่องเที่ยวและกีฬาจังหวัดเชียงราย กล่าวว่า สำนักงานการท่องเที่ยวและกีฬาจังหวัดเชียงราย กระผมรู้สึกเป็นเกียรติและมีความยินดีเป็นอย่างยิ่ง ที่ได้ต้อนรับทุกท่านเข้าสู่พิธีเปิดการอบรมเชิงปฏิบัติการ ในหัวข้อ “การพัฒนาผลิตภัณฑ์และการสร้างแบรนด์ เพื่อเพิ่มมูลค่าทางการตลาด” ภายใต้กิจกรรมส่งเสริมการมีส่วนร่วมของชุมชน หรือแหล่งเรียนรู้ หรือศิลปินที่เกี่ยวข้อง จากตัวแทนแหล่งเรียนรู้ในจังหวัดเชียงรายและจังหวัดเชียงใหม่ รวมทั้งสิ้น 20 แหล่งเรียนรู้ แหล่งละ 5 ท่าน รวมผู้เข้าอบรมทั้งสิ้น 100 ท่าน ซึ่งครอบคลุมองค์ความรู้ทั้ง 6 ด้าน อันเป็นอัตลักษณ์ของจังหวัดเชียงราย ได้แก่:
- ด้านศิลปะและสถาปัตยกรรม
- ด้านอาหาร ชา และกาแฟ
- ด้านธรรมชาติและการเกษตร
- ด้านศาสนา วัฒนธรรม ประเพณี และประวัติศาสตร์
- ด้านวิถีชีวิต การค้าผ้าล้านนา และชาติพันธุ์
- ด้านกีฬา นันทนาการ และสุขภาพ
สำนักงานการท่องเที่ยวและกีฬาจังหวัดเชียงราย มุ่งมั่นและให้ความสำคัญกับการยกระดับศักยภาพของชุมชนและแหล่งเรียนรู้อย่างต่อเนื่อง โดยการอบรมในครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อเสริมสร้างทักษะความรู้ ทั้งในด้านการประชาสัมพันธ์ การพัฒนาผลิตภัณฑ์ การสร้างสรรค์แบรนด์ที่มีอัตลักษณ์โดดเด่น และการเพิ่มมูลค่าทางการตลาด เพื่อเตรียม ความพร้อมในการรองรับการท่องเที่ยวเชื่อมโยงเส้นทางท่องเที่ยว และขับเคลื่อนเครือข่ายเมืองแห่งการเรียนรู้อย่างมีประสิทธิภาพ
ตลอดระยะเวลา 2 วัน ผู้เข้าร่วมจะได้เรียนรู้จากคณาจารย์ผู้ทรงคุณวุฒิจากมหาวิทยาลัยพะเยา ผ่านการถ่ายทอดองค์ความรู้และเวิร์กชอปเข้มข้น ตั้งแต่การตลาดการท่องเที่ยว การวิเคราะห์พฤติกรรมนักท่องเที่ยว การสร้างสรรค์ Content Marketing การวางแผนการสื่อสารการตลาด ไปจนถึงการประยุกต์ใช้ AI เพื่อคิดต้นทุน กำหนดราคา และผลิตสื่อประชาสัมพันธ์สำหรับการท่องเที่ยวชุมชน เพื่อให้ชุมชนสามารถนำองค์ความรู้ไปใช้ได้จริง และพร้อมแข่งขันในตลาดการท่องเที่ยวแห่งอนาคต
การอบรมครั้งนี้ถือเป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญของการขับเคลื่อนโครงการ Learning City, Knowledge Linked Tourism ที่สะท้อนความร่วมมือในการยกระดับแหล่งเรียนรู้และชุมชนท้องถิ่น ผ่านการบูรณาการองค์ความรู้ ภูมิปัญญา วัฒนธรรม และนวัตกรรมด้านการตลาด เพื่อสร้างคุณค่าใหม่ให้กับผลิตภัณฑ์และการท่องเที่ยวชุมชน พร้อมผลักดันให้เชียงรายและเชียงใหม่ก้าวสู่เครือข่ายเมืองแห่งการเรียนรู้ที่เชื่อมโยงการเรียนรู้ การท่องเที่ยว และการพัฒนาเศรษฐกิจฐานรากอย่างสมดุลและยั่งยืน อันจะนำไปสู่การยกระดับคุณภาพชีวิตของชุมชน และสร้างการเติบโตของการท่องเที่ยวไทยบนพื้นฐานของการเรียนรู้ตลอดชีวิตอย่างแท้จริง.
*** อังคณา เชียงราย
